A influência do marketing esportivo no comportamaento do consumidor de artigos esportivos para praticantes do futebol society amador

Esta pesquisa tem como finalidade fazer uma análise sobre a influência que o marketing esportivo exerce na decisão de compra do consumidor praticante de futebol society amador. Baseado em pesquisa exploratória e estudos bibliográficos, foi verificado que as empresas deste segmento investem cada vez mais em divulgação da sua marca usando a imagem de um atleta do esporte. Para realizar esta análise foi aplicado um questionário para 77 pessoas praticantes de futebol society amador em quadras de aluguel na região Oeste de Belo Horizonte. Os resultados mostram que o consumidor é influenciado pela propaganda do atleta e que a confiança e a qualidade da marca influenciam diretamente na decisão de compra de artigos esportivos utilizados por estes praticantes. Espera-se que o resultado dessa pesquisa contribua para o meio acadêmico e para o mercado do varejo, levando informações e indicadores dessa relação com o intuito de que as empresas possam explorar ainda mais este segmento, o qual mostra-se bastante rentável.